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本报记者 王 娉
    2008年上半年还在苦苦支撑的创意100产业园，如今的总入住率已经达95％，其中文化创意类企业占91.3％，带动园区内就业近3000余人，增加就业岗位1500个，去年年底实现营业收入约3亿元，拉动相关产业及周边经济产业价值10亿元。
    “放水养鱼”，这是创意100产业园的经营者青岛麒龙文化有限公司总经理邓斌在对记者阐释园区经营理念时反复提及的一个词。采访中记者发现，“养”的概念，在创意100的成长轨迹中遍布园区的每一个角落。对此，邓斌解释说，创意产业虽然是一个朝阳产业，但不能过于商业化，短时间内高投入未必有高产出，因而切不可急功近利。市委宣传部文化改革和发展办公室主任周连坤在接受记者采访时也同样提到，创意产业的回报不可能在短时间内立竿见影，没有“坚持至少3年”的信念，可能就看不到这支“潜力股”的升腾。
    在前不久召开的我市评选文化创意产业“五个十”通报大会上记者获悉，一些具有龙头带动意义的重大文化产业项目，已经开始显现“头脑经济”的威力。而我省第一家文化创意产业示范园区创意100，恰恰是那只最早尝到“甜头”的领头羊。
    这无疑是一个让人振奋的好消息。而所有这一切，都可以归结为“慢养”哲学所派生出的四个经营理念。
门槛理念：
打造全国创意产业高地
    当初创意100由原“青岛刺绣厂”的旧厂房刚刚改建而成的时候，许多人都看中它的“黄金地角”，对进入产业园有一番盘算。但是，即使在日子最难熬的时候，邓斌也没放弃自己的“高门槛”理念，他坚持只有有价值的“创意产业”才能入驻园区。
    根据市场规律，大约每一个创意产业园都要有三到五年的培养期，创意100也不例外。究竟什么样的业态才应该吸纳进产业园？自2006年11月11日正式开园那一天起，创意100就在学习、探索、调整定位的道路上螺旋式前进。 2008年9月，创意100成功引进了英国文化创意产业理论和园区规划大师贾斯汀·欧康纳教授，并与其合作建立了中国首个民营企业与国际最高端产业学术界合作的研究中心 “贾斯汀·欧康纳文化、传媒和创意产业研究中心”。该中心的建立，为创意100提供了在“国际视野”进行发展定位，从而打造全国创意产业高地的可能。
    邓斌拿起桌子上一个精致的“创意100笔记本”向记者展示，“别小看这个本子上附加的这几幅创意插图，也许印刷100本就可以超过普通笔记本印刷1万本的利润。这就是我们要用思想创造盈利模式的‘头脑经济’。”据了解，自开园以来，邓斌亲自上阵，已经与1800多个客户进行了一对一的恳谈，他总是一上来就劝阻客户“先别急着租我的房子”，而后大力传播自己的“头脑经济”理念。邓斌说，他在选择能够真正懂得创意产业，能够与园区产生共鸣的合作者。
    正是由于这种目标明确的对产业园经营业态的耐心守候，最终被选择入驻的企业，都是有着特色创意标签的企业，研发设计、传媒策划、时尚创意……许多创意企业的年产值都超过了千万元，其中在创意产业界具有一定行业影响力的国外创意设计团队——红星时代文化传播公司的创意与服务，几乎带动并影响了整个青岛乃至山东的文化创意产业。
预留理念：
最好的门面租给最好的业态
    创意100在奉行“高门槛”准入原则的同时，却设定了低廉的租金价格，这与外界眼中园区靠“吃租”生存的印象似乎有些格格不入。
    邓斌表示，发展创意产业不能太商业，更不能有“给钱就租”的短视行为。在培养园区的过程中，他们愿意用低廉的价格为那些有发展潜力的中小创意企业搭建逐步成长的空间，甚至愿意专门预留出来一部分黄金地段的门面给期望中的创意业态。
    例如创意100临近南京路主干道上的一处门面如今正红红火火地经营着一家“不是书店”，这个类似于书吧的小店铺完全不同于普通的书店，它的书籍多为发行量较少的小众书籍，它在出售书籍的同时还出售甜点与饮品，不少读者在此免费阅读各地杂志。个性十足的创意经营，吸引了众多读者加盟成为它的会员。而创意100当初为了在此招揽最贴切的创意业态，将这个黄金门面足足预留了一年，尽管肯出高价租赁这块店面的企业早已排起了长队。
    如今，按照经营者的规划，创意100里面已经形成了诸如“楼上有摄影室，楼下有平面设计”这样的配套产业服务链，许多客户可以在这里享受到从设计到制作、包装等一条龙的服务；同时，LOFT办公空间、商务配套中心、创意展厅、创意市集、创意企业孵化器等主题功能区的建设，也使得所有的业态仿佛形成一个大家庭，在产生集聚效应的同时也降低了创意成本，带来了更多的工作机会和辐射能力。
定向理念：
产业招商瞅准原创能力
    创意100产业园区有一个大的定位，就是“原创设计”，这一点在园区内正精心打造的“礼品一条街”上格外突出。
    40多个门头集聚而成的礼品街，并不是简单传统意义上的礼品批发，而是致力于打造完全原创的礼品设计、生产、包装和交易平台，形成一条相互依存、相互促动的完整的产业链条。为此，创意100还在利用其“中国文化创意产业网”打造国际设计师电子网络信息交易服务平台，即通过网络与世界各地的设计协会、设计师建立沟通的媒介，当客户提出礼品设计的需求，延伸至世界各地的创意人才资源便会在短时间内提供最能打动客户的设计方案，从而把自己的设计理念迅速地转化为商品，最终实现创意销售。
    “如今，流水线上出来的千篇一律的礼品、纪念品很难赢得消费者的青睐，而在我们的礼品街上，顾客就会淘到一份独一无二的‘宝贝’，这就是创意的价值。 ”邓斌说。虽然，目前礼品街还没有完全形成气候，但它的美好前景却已经吸引了不少商家的入驻，千姿百态的陶吧、风格迥异的手工坊、酣畅淋漓的乐吧……这些愿意“养市场”的店主们都表示，对我市旅游纪念品市场即将呈现出的商机充满了期待。
    当然，主打“原创”的定向招商理念不仅仅体现在礼品街。采访中，园区内一家服装设计公司的负责人在接待记者参观完工作间之后，令人“意外”地表示，其实他们已经不需要宣传造势，因为他们的原创设计能力已经在业内得到了相当的认可。邓斌告诉记者，坚持原创设计的定向招商，将使创意100成为一个取之不尽的创意源泉，不断迸发出新的思维火花。
排队理念：
让创意企业以进入园区为荣
    与其说这是创意100的经营理念，不如说这是坚持慢慢营造创意氛围的创意100在坚持三年“培育期”之后所取得的成效。
    参与创意园区规划的文化学者宋文京曾表示，这是个创意的时代，但并不是说创意，就一定有创意，创意往往在创意之外。这一段评述运用到创意100的成长过程中，似乎格外贴切。创意100不仅着力于 “养业态”，也一直在致力于“养市场”，他们力图让全新的文化消费意识潜移默化到市民的生活中去。
    从2007年开始，连续三年，创意100都成功举办了音乐博览会，甚至一度使园区成为许多驻青外籍人士聚会的场所；他们创办的中国青年设计节，吸引了许多来自北京、上海的艺术家和设计师在此寻找灵感的碰撞；拥有50家店铺的创意市集是一个摊贩式的创意平台，以鼓励原创为宗旨，已经逐渐成为一个可以充分开拓创意消费市场、挖掘市场创意需求、展现自我的平民艺术舞台。而创意100成功举办的“艺术进万家”主题系列活动，以“泥韵火魂”为主题的陶艺展和油画节两大板块，推动了艺术平民化的进程，让市民“零距离”接触艺术，在慕名而来的市民当中培育起了新的艺术品消费模式。
    一系列没有任何商业驱动的公益投入，却慢慢培养起了人们对创意产业的亲近感，带动了创意产业的发展空间，从而“意外”地产生了商业价值。据了解，因为嗅到创意产业的春天已经来临，如今排队等候入驻创意100的企业还有很多。邓斌表示，“创意100绝不是光靠出租房屋生存的包租公，而是要打造一个创意产业品牌，我们要让创意企业以进入园区为荣。 ”
    慢养起来的创意100，正在向人们揭示着创意产业的发展规律。贾斯汀教授的学生、英国利兹大学文化创意产业规划专业硕士马达评价说，创意100模式已经成为青岛创意经济的一面旗帜。
创意产业成为新的经济增长点
    目前占全市GDP的比重达到3.1%
    本报讯 来自市统计部门的一份调查显示，我市创意产业开始呈现快速发展势头，目前占全市GDP的比重已达到3.1%，成为全市经济发展新的增长点。
    据调查，近几年，我市在不断完善创意老牌产业园区的同时，又相继建设了中联创意广场、1919创意园、青岛动漫产业园等与创意产业有关的新产业园区，初步形成了创意产业的集聚发展，有效促进了创意产业的加快发展。据统计，截至2009年底，全市已有创意产业单位18838家，全年共创造增加值152.8亿元，同比增长16.4%，占全市GDP的比重达到3.1%，占全市第三产业的比重达到6.9%。
    从我市创意产业发展看，高新技术行业在创意产业中的作用十分突出。 2009年，我市高新技术行业中的计算机服务业、软件业、咨询与调查业、广告业、研究与实验发展业、工程技术与规划管理业6大行业 （不计入个体户），共创造增加值94.1亿元，占全市创意产业增加值的61.6%，比上年增长14.5%。
    与此同时，我市创意产业中的潜力行业也呈现良好发展态势。如新闻、图书出版、报纸出版、广播、电视、电影制作与发行、音像制作7个行业虽然在创意产业中所占比重较低，但为社会文明发展作出了巨大贡献。 2009年，这7个行业（不计入个体户）共创造增加值6.5亿元，占全市创意产业增加值的4.3%，比上年增长21.6%。
    与社会大众密切相关的的旅行社、会议及展览服务、其他专业技术服务、美容及美容保健服务、文化艺术经济代理、休闲健身娱乐活动等6个行业，近年来也得到长足发展，成为我市创意产业的新生力量。 2009年，这6个行业（不计入个体户）共创造增加值12亿元，占全市创意产业增加值的7.8%。
    调查还显示，我市创意产业从业人员数量逐年增加。2009年，全市创意产业共有从业人员138174人，比上年增长28.5%。其中，从业人员万人以上的行业有4个，分别是软件业、咨询与调查、广告业、研究与试验发展，共有人数54355人，占总人数的39.3%。
    创意产业中的个体户队伍日益壮大，为全市创意产业发展起到积极的促进作用。截至2009年底，全市创意产业共有个体户11037户，占全市创意产业总户数的58.6%。
（本报记者 刘芳滨）